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और अन्य मुद्रित सामग्री लक्षित विज्ञापन का एक सुरक्षित और काफी प्रभावी प्रकार है। इसका उपयोग आमतौर पर छोटे और मध्यम आकार के वाणिज्यिक संगठनों और व्यक्तिगत उद्यमियों द्वारा किया जाता है। चारों ओर पत्रक बाँटने में आकर्षक बात क्या है? मेलबॉक्स? व्यवसायी इसे क्यों चुनते हैं? हम इस लेख में इन और अन्य सवालों के जवाब देने का प्रयास करेंगे।

गैर-संबोधित विज्ञापन का चयन करना

दक्षता और लागत-प्रभावशीलता के दृष्टिकोण से मेलबॉक्स के माध्यम से मुद्रित उत्पादों के वितरण का मूल्यांकन करने के लिए, आइए इस प्रक्रिया को देखें जैसा कि प्रत्येक संभावित खरीदार करता है। हममें से कोई भी, अपने घर के प्रवेश द्वार में प्रवेश करते समय सबसे पहले मेलबॉक्स की जाँच करता है। संबोधित पत्राचार के साथ-साथ इसमें विभिन्न विज्ञापन उत्पाद भी शामिल हो सकते हैं। बहुत से लोग फ़्लायर को स्क्रैप करने से पहले निश्चित रूप से प्रस्तावित उत्पादों और सेवाओं की श्रृंखला पर एक नज़र डालेंगे। या हो सकता है कि कुछ लोगों को कुछ प्रस्तावों में दिलचस्पी होगी, और वे विस्तृत सलाह के लिए कंपनी के प्रतिनिधियों से संपर्क करेंगे। यह विज्ञापन उन पर लक्षित है।

पता रहित विज्ञापन के लाभ

मेलबॉक्स के माध्यम से वितरण आबादी के विभिन्न वर्गों तक पहुंचता है और अपने ग्राहकों को ढूंढता है। सूचना आपूर्ति के लिए ऐसे चैनल के अन्य लाभ क्या हैं? यहां कई फायदे हैं:

• मेलबॉक्सों के माध्यम से विज्ञापन वितरित करने से काफी जल्दी लाभ मिलता है और इसकी प्रभावशीलता दर भी अच्छी होती है। औसतन हर पांचवें व्यक्ति की उत्पाद में रुचि होगी। और हर आठवां व्यक्ति और अधिक प्राप्त करना चाहता है विस्तार में जानकारी. वह किसी रिटेल आउटलेट पर आएगा या विज्ञापनदाता के प्रतिनिधि से फोन पर संपर्क करेगा।
• पर्याप्त रूप से लंबा नेत्र संपर्क संभावित खरीदार को ब्रांड को याद रखने और बाद में खुदरा नेटवर्क में इस ट्रेडमार्क द्वारा हाइलाइट किए गए उत्पादों को देखने की अनुमति देता है। इसमें यह स्थिर और मोबाइल प्रकार के विज्ञापन से अनुकूल रूप से भिन्न है। बड़े-बड़े होर्डिंग और फैंसी ट्रकों के किनारे सभी को दिखाई देते हैं। लेकिन एक विज्ञापनदाता जिस अधिकतम बात पर भरोसा कर सकता है वह है उद्यम के नाम या उसके उत्पादों के ब्रांड की पहचान बढ़ाना। इस संबंध में एक पत्रक अधिक लाभदायक है। यह संपर्क जानकारी का एक पूरा सेट प्रदान करता है और विज्ञापित उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक विस्तार से बात करता है।
• मेलबॉक्स के माध्यम से वितरण स्थानीय बिक्री बाजारों को लक्षित करने की अनुमति देता है।

विज्ञापनदाताओं के लिए सूचना

किसी विशेष विज्ञापन उत्पाद की लाभप्रदता का आकलन करने के लिए, मेलबॉक्स के माध्यम से इसे वितरित करने की लागत का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है। ऐसी सेवा की लागत वितरित किए जाने वाले पत्रक या समाचार पत्रों की संख्या पर निर्भर करती है। इस प्रकार, एक कीमत 10 हजार टुकड़ों तक की मात्रा में पत्रक के वितरण के लिए बनाई जाती है, दूसरी - अधिकतम 20 हजार संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, तीसरी - 20,000 से अधिक टुकड़ों की मात्रा में उत्पादों के लिए। मुद्रित उत्पादों के वजन या उस क्षेत्र के पैमाने के आधार पर लागत की पुनर्गणना करना संभव है जिसमें पेपर विज्ञापन वितरित किया जाना चाहिए।

विज्ञापन वितरकों के लिए चुनौतियाँ

सबसे पहले, मेलबॉक्सों में पत्रक वितरित करना एक जिम्मेदार प्रक्रिया है जो सीधे पूरे विज्ञापन अभियान की सफलता को प्रभावित करती है। ब्यूरो कर्मचारियों की सत्यनिष्ठा और ईमानदारी के बिना यह असंभव है। मेलबॉक्सों के माध्यम से विज्ञापन के वितरण की लगातार निगरानी की जानी चाहिए। ऐसा करने के लिए, कई एजेंसियां ​​विशेष निष्पादन योग्य सेवाएँ बनाती हैं। फेरीवालों के काम को सीधे देखने का अवसर भी मिलता है। ऐसा करने के लिए, आपूर्तिकर्ता का एक प्रतिनिधि, नियंत्रण विभाग के एक कर्मचारी के साथ, गुमनाम रूप से उन क्षेत्रों का दौरा करता है जहां विज्ञापन उत्पाद वितरित किया जाता है। यदि प्रत्येक मेलबॉक्स में एक फ़्लायर है, तो एजेंटों ने बहुत अच्छा काम किया है।

इस सेवा का उपयोग कौन कर सकता है?

यह नहीं कहा जा सकता कि विज्ञापन सेवा के रूप में मेलबॉक्स के माध्यम से समाचार पत्र वितरित करना बिल्कुल सभी व्यवसायियों के लिए उपयुक्त है। ऐसी डिलीवरी के फायदों का लाभ उठाया जाना चाहिए और इस पद्धति की सीमाओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक छोटा जूता मरम्मत केंद्र अपने प्रचार उत्पादों को आस-पास के क्षेत्रों में वितरित कर सकता है। वर्कशॉप मालिक को व्यापक बाज़ार कवरेज में कोई दिलचस्पी नहीं है। इसमें ग्राहकों के एक बड़े वर्ग को सेवा देने की क्षमता नहीं है। इसलिए, ऐसे स्थानीय विज्ञापन उनके लिए आदर्श हैं।

दूसरी ओर, मुद्रित सामग्रियों को मेलबॉक्सों में रखने का उद्देश्य विशिष्ट लक्षित दर्शकों को लक्षित करना हो सकता है। एक नियम के रूप में, हमारे समय में मेल मध्यम आयु वर्ग के लोगों या पेंशनभोगियों द्वारा प्राप्त किया जाता है। इसलिए, नाइट क्लबों और फैशन बिक्री के पते वाले विज्ञापन सफल नहीं होंगे। लेकिन आस-पास की दुकानों में उत्पादों पर छूट और प्रचार, उपकरण मरम्मत विशेषज्ञों की सेवाओं, दरवाजों की स्थापना, धातु-प्लास्टिक की खिड़कियां, सैटेलाइट डिश के बारे में जानकारी उनके लिए अधिक दिलचस्प होगी। लक्षित दर्शकों की सही पसंद और डेटा संप्रेषित करने की विधि मुद्रित सामग्री के उत्पादन और वितरण की लागत का तुरंत भुगतान करती है और विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाती है।

मेलबॉक्सों में वितरण

निस्संदेह, मास्को उद्योग के विश्व केंद्रों में से एक है। और इस शहर में लगभग सभी विश्व ब्रांडों के प्रतिनिधि कार्यालय हैं। ऐसा लग सकता है कि यह सेवा दिलचस्प नहीं है बड़े निर्माता, विश्व प्रसिद्ध व्यापारिक कंपनियों के निर्माता और वितरक। बेशक, कोई भी इस तरह से बीयर या लोकप्रिय घरेलू उपकरणों के एक प्रसिद्ध ब्रांड का विज्ञापन नहीं करेगा। लेकिन अच्छे विज्ञापनदाता किसी ब्रांड का उपयोग अपने लाभ के लिए कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, एक प्रसिद्ध लोगो को एक पत्रक या ब्रोशर पर लागू किया जाता है, और बिक्री के बारे में पाठ उसके नीचे मुद्रित किया जाता है। लेकिन यह याद रखने योग्य है कि इस प्रकार के विज्ञापन के लिए ब्रांड मालिकों की सहमति की आवश्यकता होती है। हालाँकि, एक शहरी जिले के पैमाने पर, संपत्ति के अधिकारों का ऐसा उल्लंघन बहुत ध्यान देने योग्य होने की संभावना नहीं है।

साझा करें और आकर्षित करें!

जैसा कि हम देख सकते हैं, विज्ञापन सामग्री का एक छोटा सा टुकड़ा भी, यदि इसे सही ढंग से संकलित किया गया है और एक निश्चित स्तर के लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है, तो उद्यमियों और संभावित खरीदारों दोनों के लिए बहुत सारे लाभ ला सकता है। यदि आपका उत्पाद किसी विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए नहीं है, और आपको संभावित खरीदारों को आकर्षित करने का तरीका तय करना मुश्किल लगता है, तो आप पत्रक, समाचार पत्र या ब्रोशर वितरित करने के तरीकों के बारे में किसी विज्ञापन एजेंसी के प्रतिनिधि से परामर्श कर सकते हैं।